Uzun zamandır esin kaynağı olarak taşıdığım bu bakış açısı ile yaklaşmaya çalışırım tasarım ve fotoğrafa. Sanat veestetikten doğrudan beslenen tasarımın, sürekli ve bilinçsizce odak kaymasını bir başka zeminde netleyen yaklaşım. Bu yaklaşımdan yola çıkarak, sanal mağazada dijital vitrin ve reyon tasarımının önemine değinelim.
Müşteriye, aslında olmayan bir mekanda gerçekleştirilen alışverişte algı dağıtan kısımlarından kurtarıp, odaklanmasıyla her gün yeni bir keşif deneyimi sunmak gerekiyor. Satıcı ve alıcı için halen soyut ve deneyimsel olan bu alanda markaların yarattıkları kültürlerin parçalarını, sanal mağazalarına da entegre etmeleri, müşterinin veya son kullanıcı bakış açısını doğru analiz etmeleri, beklenen bakış açısını görsel olarak öne çıkarmaları önemlidir. Görsel Pazarlama yeni bir fikir olmasa da, eskiden büyüklerimizin daima aynı bakkaldan alışveriş yaptığı yalınlığı, tanıdık ve güven hissini ara yüzüne yansıtmalı.
Büyük şehrin dinamiğinden sıyrılmadan ve yerinden kalkmadan, şehirden taşraya hiç geçmeden müşterinin algısını doğru yakaladığını sanmak büyük yanılgıdır. Medyanın görsel ve tasarım alanını çok karmaşık hale getirdiği günümüzde herkesin bir birinden daha fazla bildiği bu görsel alanda, alanı bu konuda eğitimlilere bırakılmalı. Sanatın yalınlığından ve tecrübelerinden beslenmeyi sürekli başaranlara olan ihtiyaç er geç elzem bir hal alacaktır. Hızlı tüketimin getirdiği ve tasarıma da yansıyan bu hızlı tükeniş sonucu güven ilişkisi kaybı bu şekilde onarılabilir. Yeni olanı da bu şekilde vitrinimize dahil edersek görsel bütünlüğünü ve sürekliliği sağlamış oluruz.
Sonuç olarak her ne kadar çok yol alınmış gibi görünse de perakendecilikte sanal mağaza oldukça taze bir soluk. 7/24 açık olan sanal mağazalarla birlikte markalar tarafından yaşanan deneyimsel pazarlamanın tasarımsal boyutlarına daha fazla önem verilmesi gerektiğini her gün tekrar tekrar keşfediyoruz. Bu farkındalık sonucu sektörünün yatırımlarını dijital vitrinlerine de yansıtması kaçınılmaz hale geldi.
Sedat Aydın
Sedat Aydın
Yorum Gönder