Discountlar Sektörü Rehin Aldı

Perakende sektörü büyüdükçe ve geliştikçe her daim farklı iş modelleri ortaya çıkıyor.Farklı sayılabilecek mağazacılık örneklerinden biri olan Discount(İndirim) modeli özellikle 2010 yılından sonra,ciddi bir büyüme gösterirken,aynı zamanda sektördeki farklı mağaza formatlarında hizmet veren,markalar içinde çetin bir rakip olmaya başladı.

Zaman zaman sitemizde İndirim marketlerinin,büyümesine ve mağaza açılışlarının istatistik verilerini paylaşmaya özen gösteriyoruz.İndirim marketleri tabiri caizse sektörde Zirveyi gördü diyebiliriz.Örnek vermek gerekirse ülkemizde 3 büyük indirim marketi ve toplamda 150 civarı süpermarket zinciri var.Bu 150 zincirin yaklaşık 20 tanesi hemen hemen bir çok tüketici tarafından bilinen markalar.3 indirim marketi ise ülkemizce bilinen markalar.

Discountlar Devasa Büyüme Rakamlarına Sahip

Peki son zamanlarda birbirinden farklı bu iki mağazacılık formatından,hangisi daha çok reklam yapıyor veya başka bir deyişle hangisi daha fazla büyüyor diye aklınızdan geçiyorsanız hemen cevap verelim,ülkemizde faaliyet gösteren indirim marketlerinin bir ayda birisinin açtığı mağaza sayısına,bir yıl boyunca hiç bir süpermarket zinciri erişemiyor.Yanlış okumadınız bir indirim marketinin bir ayda açtığı şubeyi,süpermarketler bir hatta iki yılda bile açamıyor.

Bu üç markanın 2018 Nisan ayında şube açılış rakamlarını paylaşalım:

A101 Nisan 2018'de açtığı yeni şube Sayısı 82
Bim Nisan 2018'de açtığı yeni şube Sayısı 64
Şok Nisan 2018'de açtığı yeni şube Sayısı 110

İndirim marketlerinin bu istatistiğine karşı,süpermarketler mağaza açmak yerine mağaza kapattı.2018 yılının nisan ayında Migros 13 yeni mağaza açarak,istikrarlı büyüme gösteren tek süpermarket zinciri oldu.

Her Yerde Discount'ların Reklamı Var

Reklam konusuna gelirsek,3 indirim marketi görsel ve yazılı basını adete zapt etti.Zira yerel perakendecileri zaten televizyon ekranlarında göremezdik ama zaman zaman,o bölgeye veya şehre ait gazete,dergilerde görmek mümkün olabiliyordu.Lakin şimdi A101-Bim ve Şok'un kendi arasında süren rekabet adeta görsel ve yazılı basını tekellerine almasına neden oldu.

İşin başka bir tarafı ise,perakende sektöründe reklamın konusu daima satılmak istenilen ürün ve fiyatı olurdu.Fakat bu aralar durum öyle değil.Halkın beyninde zaten Ucuz kavramı ile yer edinen marketler,reklamlarda daha çok birbirlerine dolaylı göndermeler yapmaya başladı.Buna örnek olarak "A101'in en yakın rakibimiz,şubece çok üstünüz" tarzı söylemler içeren reklamı gösterebiliriz.

Sektör Tekelleşiyor

Aslında durum şundan ibaret futbolda olduğu gibi perakende sektöründe de yakında "4 büyükler" diye yeni bir slogan duyabiliriz.A101,Bim,Şok ve Migros bu markaların dışında kalanlar yavaş yavaş sektörden silinip gidiyor.

Nitekim arka arkaya gelen,devir haberleri ve iflaslar bizim dediğimize doğru bir gidişatın habercisi.