Alnatura Market
Bu yazımızda Almanya’nın perakende sektöründe oldukça önemli yeri olan organik ürünlerle ön plana çıkan ALNATURA marketi sizler için araştırdık.
Almanya’nın çeşitli bölgelerinde mağazaları bulunam organik tarımı destekleyen anlayışla hareket eden perakende sektöründe ilkleri yaşatan bu markanın 48 şubesi bulunmaktadır. Yakından tanıdığımız Migros Alnatura markalı ürünlerini avrupa genelindeki şubelerinde raflarında satışa sunmaktadır.
Alnatura şu anda Almanya’da ağırlıklı olarak Baden-Württemberg, Hesse ve Renanya-Palatinabölgelerinde, 500 ila 800 metrekare arasında değişen perakende alanı ile 48 süpermarket işletmektedir.
Alnatura Produktions- und Handels GmbH, merkezi Almanya, Hessen, Darmstadt'ta bulunan bir organik gıda süpermarketleri zinciri ve organik gıda üreticisidir. 1984 yılında kurulan şirket, Alnatura markası altında ekolojik özelliklere göre üretilmiş gıda ve tekstil ürünlerinin dağıtımını yapmaktadır. Bu ürünler hem çeşitli eczaneler ve perakende zincirleri hem de tutsak organik süpermarket zinciri Alnatura Super Natur Markt tarafından satılmaktadır. Alnatura şu anda Almanya'da, başta Baden-Württemberg, Hesse ve Rheinland-Pfalz'da olmak üzere, her biri 500 ila 800 metrekarelik perakende alanına sahip 107 süpermarket işletmektedir.
Diğer perakende zincirlerinden farklı olarak Alnatura'nın tüm şirket için bir Betriebsrat (ingiliz çalışan temsilcisi komitesi/işçi konseyi) yoktur ve çalışanlarına 2010 yılına kadar toplu sözleşmenin altında ödeme yapılmıştır.
Tarih
kuruluş
Bugün hala CEO olan ekonomist Götz Rehn, 1984 yılında Hesse, Fulda'da Konzeption und Vertrieb natürlicher Lebensmittel Dr. Rehn adı altında bir danışmanlık firması olarak Alnatura Produktions- und Handels GmbH'yi kurdu. pamuktan yapılmış çocuk kıyafetleri veya bir vejetaryen self-servis restoran zinciri atıldı. Bir yıl sonra, Alnatura bir kelime ve tasarım markası olarak tescil edildi. 1986 yılında tegut ve dm eczanelerinin marketlerinde organik ürünleri perakende formatta satmaya başlamıştır. Bu işbirlikleri gelirin yarısını oluşturuyor. Şirketin ilk süpermarketi 1 Ekim 1987'de Mannheim, Baden-Württemberg'de açıldı. 1989'da şirket Fulda'dan Bickenbach'a taşındı. Ocak 2019'dan beri şirketin merkezi Darmstadt'tadır.
Şirket tarafından sağlanan bilgilere göre, 2005 yılına kadar tüm lider pozisyonların yarısından fazlası kadınlar tarafından işgal edildi. Aynı yıl şirket, EthikBank'tan Nachhaltiger Mittelstand 2004 (ingiltere sürdürülebilir orta sınıf) birincilik ödülünü aldı ve Rehn, Ernst & Young denetçileri tarafından "Yılın Girişimcisi" seçildi. 2006 yılında Köln'de 25. Alnatura süpermarketi açıldı.
2012 yılında, ilk Alnatura organik süpermarketi İsviçre'de Migros ile birlikte Zürih'te açıldı. Bu amaçla, merkezi Zürih'te olan Alnatura AG kuruldu. O zamandan beri ticaret ortakları Migros, Alnatura ürünlerini tüm İsviçre'deki mağazalarında ve Temmuz 2014'ten beri de LeShop.ch üzerinden pazarlamaktadır. Alnatura ve Migros'un en yeni işbirliği, İsviçre genelindeki şehir merkezlerinde 30 yeni Alnatura şubesi kurmaktan oluşuyor. 2014'ten beri Almanya'da da Geri Ödeme puanları toplamak mümkündür, İsviçre'de ise Alnatura Cumulus programının bir parçasıdır.
2014'ten beri Alnatura ve dm arasındaki anlaşmazlık
2014 yılında, o zamana kadar Alnatura'nın en büyük satış ortağı olan eczane zinciri dm, bundan sonra kendi markalarının organik ürünlerini satma kararı aldı ve bu nedenle birçok Alnatura ürününün üretimini durdurdu. Alnatura, daha fazla mağaza açarak ve dm'nin rakibi Erwin Müller tarafından Edeka-Group ile ortak olarak ve uluslararası işbirlikleri yaparak bunu dengelemeyi başardı. Bunun arkasındaki mantık, iki kurucu Götz Werner (dm) ve Götz Rehn (Alnatura) arasındaki anlaşmazlıktı. 1980'lerden itibaren iki işletme arasındaki işbirliği anlaşması nedeniyle, dm, Alnatura'nın yeni satış ortaklarıyla ilgili seçim sürecinde söz hakkına sahipti. Ancak dm, birçok Alnatura ürününü durdurduktan sonra, Alnatura artık sözleşmeye uymak zorunda kalmadı ve Rehn yeni satış ortakları aramaya başladı. Sonuç olarak, dm, Darmstadt'taki Landgericht (İngiltere bölge mahkemesi) nezdinde sözleşmeye uyması için dava açtı. Alnatura lehine verilen kararın ardından dm temyize gitti. Yıllarca süren hukuki ihtilaflardan sonra, Frankfurt'taki Oberlandesgericht (İngiltere Yüksek Bölge Mahkemesi) Şubat 2019'da, 2014 yılında işbirliği anlaşmasının feshedilmesinin geçerli olduğuna karar verdi. Sonuç olarak, dm Alnatura'dan toplam altı milyon Euro talep etmişti. Alnatura zaten malları teslim etmiş olmasına rağmen, 2014 yılında yasal görüşlerinden dm tarafından iki milyon avro alıkonuldu. Alnatura ise ödenmemiş faturanın ödenmesini talep etti ve Şubat 2019'da Oberlandesgericht (İngiltere Yüksek Bölge Mahkemesi) lehlerine karar verdi.
Bu yazımızda Almanya’nın perakende sektöründe oldukça önemli yeri olan organik ürünlerle ön plana çıkan ALNATURA marketi sizler için araştırdık.
Almanya’nın çeşitli bölgelerinde mağazaları bulunam organik tarımı destekleyen anlayışla hareket eden perakende sektöründe ilkleri yaşatan bu markanın 48 şubesi bulunmaktadır. Yakından tanıdığımız Migros Alnatura markalı ürünlerini avrupa genelindeki şubelerinde raflarında satışa sunmaktadır.
Alnatura şu anda Almanya’da ağırlıklı olarak Baden-Württemberg, Hesse ve Renanya-Palatinabölgelerinde, 500 ila 800 metrekare arasında değişen perakende alanı ile 48 süpermarket işletmektedir.
Alnatura Produktions- und Handels GmbH, merkezi Almanya, Hessen, Darmstadt'ta bulunan bir organik gıda süpermarketleri zinciri ve organik gıda üreticisidir. 1984 yılında kurulan şirket, Alnatura markası altında ekolojik özelliklere göre üretilmiş gıda ve tekstil ürünlerinin dağıtımını yapmaktadır. Bu ürünler hem çeşitli eczaneler ve perakende zincirleri hem de tutsak organik süpermarket zinciri Alnatura Super Natur Markt tarafından satılmaktadır. Alnatura şu anda Almanya'da, başta Baden-Württemberg, Hesse ve Rheinland-Pfalz'da olmak üzere, her biri 500 ila 800 metrekarelik perakende alanına sahip 107 süpermarket işletmektedir.
Diğer perakende zincirlerinden farklı olarak Alnatura'nın tüm şirket için bir Betriebsrat (ingiliz çalışan temsilcisi komitesi/işçi konseyi) yoktur ve çalışanlarına 2010 yılına kadar toplu sözleşmenin altında ödeme yapılmıştır.
Tarih
kuruluş
Bugün hala CEO olan ekonomist Götz Rehn, 1984 yılında Hesse, Fulda'da Konzeption und Vertrieb natürlicher Lebensmittel Dr. Rehn adı altında bir danışmanlık firması olarak Alnatura Produktions- und Handels GmbH'yi kurdu. pamuktan yapılmış çocuk kıyafetleri veya bir vejetaryen self-servis restoran zinciri atıldı. Bir yıl sonra, Alnatura bir kelime ve tasarım markası olarak tescil edildi. 1986 yılında tegut ve dm eczanelerinin marketlerinde organik ürünleri perakende formatta satmaya başlamıştır. Bu işbirlikleri gelirin yarısını oluşturuyor. Şirketin ilk süpermarketi 1 Ekim 1987'de Mannheim, Baden-Württemberg'de açıldı. 1989'da şirket Fulda'dan Bickenbach'a taşındı. Ocak 2019'dan beri şirketin merkezi Darmstadt'tadır.
Şirket tarafından sağlanan bilgilere göre, 2005 yılına kadar tüm lider pozisyonların yarısından fazlası kadınlar tarafından işgal edildi. Aynı yıl şirket, EthikBank'tan Nachhaltiger Mittelstand 2004 (ingiltere sürdürülebilir orta sınıf) birincilik ödülünü aldı ve Rehn, Ernst & Young denetçileri tarafından "Yılın Girişimcisi" seçildi. 2006 yılında Köln'de 25. Alnatura süpermarketi açıldı.
2012 yılında, ilk Alnatura organik süpermarketi İsviçre'de Migros ile birlikte Zürih'te açıldı. Bu amaçla, merkezi Zürih'te olan Alnatura AG kuruldu. O zamandan beri ticaret ortakları Migros, Alnatura ürünlerini tüm İsviçre'deki mağazalarında ve Temmuz 2014'ten beri de LeShop.ch üzerinden pazarlamaktadır. Alnatura ve Migros'un en yeni işbirliği, İsviçre genelindeki şehir merkezlerinde 30 yeni Alnatura şubesi kurmaktan oluşuyor. 2014'ten beri Almanya'da da Geri Ödeme puanları toplamak mümkündür, İsviçre'de ise Alnatura Cumulus programının bir parçasıdır.
2014'ten beri Alnatura ve dm arasındaki anlaşmazlık
2014 yılında, o zamana kadar Alnatura'nın en büyük satış ortağı olan eczane zinciri dm, bundan sonra kendi markalarının organik ürünlerini satma kararı aldı ve bu nedenle birçok Alnatura ürününün üretimini durdurdu. Alnatura, daha fazla mağaza açarak ve dm'nin rakibi Erwin Müller tarafından Edeka-Group ile ortak olarak ve uluslararası işbirlikleri yaparak bunu dengelemeyi başardı. Bunun arkasındaki mantık, iki kurucu Götz Werner (dm) ve Götz Rehn (Alnatura) arasındaki anlaşmazlıktı. 1980'lerden itibaren iki işletme arasındaki işbirliği anlaşması nedeniyle, dm, Alnatura'nın yeni satış ortaklarıyla ilgili seçim sürecinde söz hakkına sahipti. Ancak dm, birçok Alnatura ürününü durdurduktan sonra, Alnatura artık sözleşmeye uymak zorunda kalmadı ve Rehn yeni satış ortakları aramaya başladı. Sonuç olarak, dm, Darmstadt'taki Landgericht (İngiltere bölge mahkemesi) nezdinde sözleşmeye uyması için dava açtı. Alnatura lehine verilen kararın ardından dm temyize gitti. Yıllarca süren hukuki ihtilaflardan sonra, Frankfurt'taki Oberlandesgericht (İngiltere Yüksek Bölge Mahkemesi) Şubat 2019'da, 2014 yılında işbirliği anlaşmasının feshedilmesinin geçerli olduğuna karar verdi. Sonuç olarak, dm Alnatura'dan toplam altı milyon Euro talep etmişti. Alnatura zaten malları teslim etmiş olmasına rağmen, 2014 yılında yasal görüşlerinden dm tarafından iki milyon avro alıkonuldu. Alnatura ise ödenmemiş faturanın ödenmesini talep etti ve Şubat 2019'da Oberlandesgericht (İngiltere Yüksek Bölge Mahkemesi) lehlerine karar verdi.
Yorum Gönder